La mission de l'Institut est de protéger, valoriser et promouvoir le produit italien véritablement original. L'Institut est le seul organisme national enregistré auprès du CNEL, depuis 2004, avec la fonction de protéger, valoriser et promouvoir le Made in Italy. Dans le domaine de la protection, l'Institut a élaboré au fil des années de nombreuses propositions législatives qu'il a soumises aux instances compétentes. Afin de mettre en évidence la juste valeur du produit fabriqué en Italie, la certification 100% Made in Italy a été développée et rendue opérationnelle. La Piazza, Il Salotto Buono - vise à relancer l'Italie à travers le réaménagement et la relance de la place comme un bon salon pour des provinces ou des territoires spécifiques. De plus, un code éthique Made in Italy a été élaboré afin de donner une plus grande cohérence à tous les facteurs qui influencent la création du produit.
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